تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریة داده‌بنیان

جایگذاری نام تجاری به گنجاندن شناسه­های نام تجاری در رسانه­های جمعیِ دیداری و نوشتاری اعم از فیلم‌های سینمایی، شبکه‌های خبری، مجله­ها، روزنامه‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، بازی­ها و سایر رسانه‌ها اشاره دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر جایگذاری نام تجاری انجام شده است. محققان در این فرایند با مطالعة مقالات معتبر در حوزة جایگذاری برند و با استفاده از رویکرد نظریه­پردازی داده­بنیان به تحلیل کیفی موضوع و ارائة مدل پرداخته­اند. داده­ها به کمک نرم­افزار کیفی MAXQDA تجزیه و تحلیل شده است. مدل پارادایمی استخراج­شده نشان می­دهد که با توجه به روند پژوهش، شرایط زمینه­ای (همخوانی محصول در برنامه) همراه با شرایط مداخله­گر (غالب­بودن جایگذاری نام تجاری)، جایگذاری را بر ذهن مخاطب اثربخش­تر می­کند و در این میان راهبردهای نگرش مخاطب و موقعیت عاطفی و شناختی او عواملی هستند که این روند را تسریع می­بخشند. این فرایند پیامدهایی نظیر تسخیر مخاطب و افزایش درآمد را برای شرکت­های تولیدی و تجاری در پی دارد.